Onlinemarketing/ Internetmarketing in Bezug auf 4P
Onlinemarketing = Maßnahmen, um Besucher/ pot. Interessenten/ Leads auf meine Seite zu ziehen -->Besucher generieren
- im klassischen Sinne Promotion (4P)
- Email-Marketing: Newsletter
- Affiliate-Marketing: Partner mit Verlinkungen
- Mobile Marketing: SMS mit Link
- SEM: organische Suchergebnisse oder Anzeige (SEA)
--> Optimierung, Keyword Advertising (im Suchmaschinenbereich), Universal Search
Internetmarketing = alle Maßnahmen, die ich auf der marketingtechnisch relevanten Präsenz unternehme (zB. Download/ Kauf-Button)
- im klassischen Sinne Product (4P)
Conversion Rate
Lead CR = Besucher --> Interessent
Sale CR = Besucher --> Kunde
TKP
1€ - 1000 (TKP)
1000€ Budget - 1.000.000
Onpage SEO
- Keyword Density 2-6 %
- Markt/ Konkurrenzanalyse
- bestes Keyword in Domain
--> bezieht sich auf organisches Suchergebniss (sehr gut: Page Rank 10, Google Rank 1)
Bsp: "Schuhe kaufen" kaum machbar für org. Suchergebnis
--> Lösung: Anzeige schalten (SEA)
Tipp:
- Long Tail SEO "Schuhe kaufen in Dortmund"
- keine Short-Tails
- langfristig von long auf middle keyword kommen
Technisch: Alt-Attribite verwenden
Inhaltlich: Call To Action
Bsp: "Wie machst Du das denn?" --> Antworte jetzt unter den Kommentar!"
Newsletter
- Autoresponder
- A/B Split-Test
Google Penalties
- 30 Plätze nach hinten katapultiert
- gesamtes Webprojekt nach hinten gestuft
- kein Traffic, keine Kunden mehr
- komplett raus aus der Suchmaschine
Grey Hat SEO = Cloaking
Tipp = natürliches Linkwachstum, Backlinks setzen
Email Eintrag
- Anmeldeseite
- Fehlerseite
- Bestätigungsseite (+ Freebie)
- Dankeseite mit Kontaktdaten
Automatismus
RSS-Kampagnen
Auto Responder
trigger = Auslöser
--> Vertrauen aufbauen
Erfolgsmessung
- KPI
- Wieviele Besucher im Monat auf Seite ?
- Wieviel Interessenten (LEAD CR)/ Kunden konvertiert (SALE CR) ?
Messebenen:
- Netzwerkebene (Besucher, Backlinks)
- Benutzerebene (Verweildauer, Fluss, Absprungrate)
- Inhaltsebene (Sentimentanalyse, Menge der Kommentare
Tools: Tynt, Sum All, WPSharely
Google Analytics
- Benutzer tracken, externe Software anbinden, AdSense einfließen lassen, an Blog/ Website verknüpfen
- CR, CTR prüfen
- Ziele festlegen und verfolgen
- Dashboard erstellen
nicht möglich: SEO Artikel schreiben
