Tag 20 - 06.05.2014 - Klausurvorbereitungen

Onlinemarketing/ Internetmarketing in Bezug auf 4P

Onlinemarketing = Maßnahmen, um Besucher/ pot. Interessenten/ Leads auf meine Seite zu ziehen -->Besucher generieren

- im klassischen Sinne Promotion (4P)
- Email-Marketing: Newsletter
- Affiliate-Marketing: Partner mit Verlinkungen
- Mobile Marketing: SMS mit Link
- SEM: organische Suchergebnisse oder Anzeige (SEA)
--> Optimierung, Keyword Advertising (im Suchmaschinenbereich), Universal Search

Internetmarketing = alle Maßnahmen, die ich auf der marketingtechnisch relevanten Präsenz unternehme (zB. Download/ Kauf-Button)
- im klassischen Sinne Product (4P)

Conversion Rate

Lead CR = Besucher --> Interessent
Sale CR = Besucher --> Kunde

TKP

1€ - 1000 (TKP)
1000€ Budget - 1.000.000

Onpage SEO

- Keyword Density 2-6 %
- Markt/ Konkurrenzanalyse
- bestes Keyword in Domain
--> bezieht sich auf organisches Suchergebniss (sehr gut: Page Rank 10, Google Rank 1)

Bsp: "Schuhe kaufen" kaum machbar für org. Suchergebnis
--> Lösung: Anzeige schalten (SEA)
Tipp:
-  Long Tail SEO "Schuhe kaufen in Dortmund"
- keine Short-Tails
- langfristig von long auf middle keyword kommen

Technisch: Alt-Attribite verwenden
Inhaltlich: Call To Action
Bsp: "Wie machst Du das denn?" --> Antworte jetzt unter den Kommentar!"

Newsletter

- Autoresponder
- A/B Split-Test

Google Penalties

- 30 Plätze nach hinten katapultiert
- gesamtes Webprojekt nach hinten gestuft
- kein Traffic, keine Kunden mehr
- komplett raus aus der Suchmaschine

Grey Hat SEO = Cloaking

Tipp = natürliches Linkwachstum, Backlinks setzen

Email Eintrag

- Anmeldeseite
- Fehlerseite
- Bestätigungsseite (+ Freebie)
- Dankeseite mit Kontaktdaten

Automatismus

RSS-Kampagnen

Auto Responder

trigger = Auslöser
--> Vertrauen aufbauen

Erfolgsmessung

- KPI
- Wieviele Besucher im Monat auf Seite ?
- Wieviel Interessenten (LEAD CR)/ Kunden konvertiert (SALE CR) ?

Messebenen:
- Netzwerkebene (Besucher, Backlinks)
- Benutzerebene (Verweildauer, Fluss, Absprungrate)
- Inhaltsebene (Sentimentanalyse, Menge der Kommentare

Tools: Tynt, Sum All, WPSharely

Google Analytics

- Benutzer tracken, externe Software anbinden, AdSense einfließen lassen, an Blog/ Website verknüpfen
- CR, CTR prüfen
- Ziele festlegen und verfolgen
- Dashboard erstellen

nicht möglich: SEO Artikel schreiben

Tag 19 - 05.05.2014 - Video Marketing II / Mobile Marketing

Video Marketing II

Tool: WISTIA: stellt Speicherplatz (5GB - 1TB) für Videos zur Verfügung.

Back-Ups erstellen mit Updraft Plus (Wordpress plugin) 

Tool: Hoot Suite: Soziale Netzwerke und Tweets verwalten und planen. Traffic analysieren und Erfolgsmessung bei Kampagnen.
- Mehrfachvorrausplanung für das ganze Jahr: Datum/ Nachricht/ Link mit Excel



Mobile Marketing




Definition = Umschreibung von Marketingmaßnahmen unter Verwendung drahtloser Telekommunikation und Mobilgeräte mit dem Ziel, Konsumenten möglichst direkt zu erreichen und zu einem bestimmten Verhalten zu führen.


Klausurvorbereitungen

META-Tags:
- description
- keywords
- robots

Keyword Recherche - HOW TO:

1. Google Adwords-Keyword Planer (Nische suchen, viel Nachfrage)
2. Suchergebnisse Google (Long Tail Seo, so wenig Ergebisse wie möglich, spezifizieren BSP. "best internet company in Dortmund")
3. Keyword Matrix (Anfragen 1000+, Suchergebnisse 0-10.000 = Sehr gut)
4. SEO Tools: Page Rank, Alexa Rank, Wooran, Google Trends
5. Domain prüfen und sichern (checkdomain.de)

SERP=organische Suchergebnisse + Universal Search